UTM-розмітка: стандарт для всіх, хто публікує посилання

Кожне посилання на ваші сайти з органіки, PR, блогерів і розсилок отримує «бирку» — UTM-хвіст. Тоді у Verimetriq видно, що дала конкретна публікація: сесії → заявки → продажі. Платна реклама (Google Ads, Meta Ads) розмічається автоматично — руками її не мітимо.

У консолі є генератор: UTM-мітки в меню зліва. Він підставляє значення з цього довідника й не дає зробити помилку в написанні.

Шаблон

https://АДРЕСА_СТОРІНКИ?utm_source=ЗВІДКИ&utm_medium=ФОРМАТ&utm_campaign=ДАТА_ТЕМА&utm_content=ХТО

Правила стилю (обов’язкові):

• лише латиниця й малі літери;
• без пробілів — замість них _;
• однакові слова завжди пишемо однаково: instagram, а не Instagram / insta / ig.

Словник значень

Поле	Значення
utm_source	instagram · facebook · youtube · tiktok · telegram · viber · назва видання (liga, forbes_ua)
utm_medium	stories · post · reels · bio (посилання в профілі) · video · article (стаття в партнера) · email · influencer · referral
utm_campaign	РРРР-ММ-ДД_тема для разових публікацій, РРРР-ММ_акція для тривалих, permanent для постійних посилань
utm_content	founder (особистий акаунт власника) · smm (акаунт бренду) · нік блогера · варіант креативу

Готові приклади

Сторіс про новий продукт з особистого акаунта власника:

https://example.com/product/?utm_source=instagram&utm_medium=stories&utm_campaign=2026-07-06_launch&utm_content=founder

Посилання в профілі бренду:

https://shop.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=permanent&utm_content=smm

Стаття в сторонньому виданні:

https://example.com/?utm_source=liga&utm_medium=article&utm_campaign=2026-07_pr

Посилання веде туди, де продається продукт. Усі ваші сайти передають дані у Verimetriq, і переходи кожної публікації там видно окремо.

Хто ставить мітку

Нічого не робимо — Google Ads і Meta Ads (автоматична розмітка), SEO-статті на власних сайтах і прямі заходи: GA4 розпізнає їх без міток. SEO-контент не мітимо ніколи.

Руками (один шаблон, змінюються лише слова):

Канал	utm_source	utm_medium	utm_content
PR-стаття на зовнішньому ресурсі	назва видання	article	—
Власний Instagram	instagram	stories / post / reels / bio	founder / smm
Власний Facebook	facebook	post / stories	smm
YouTube (опис відео)	youtube	video	назва ролика
TikTok (посилання в профілі)	tiktok	bio	—
Блогер / амбасадор	instagram	influencer	нік блогера
Канал у Telegram / Viber	telegram / viber	post	—
Партнерський сайт	ім’я партнера	referral	—
Офлайн QR (упаковка, події)	offline	qr_event / qr_package	місто або дата

Напівавтоматично — розсилки (eSputnik тощо): один раз увімкніть авто-UTM у налаштуваннях сервісу, далі мітки ставляться самі. SMS через Briflyx розмічаються токеном автоматично — див. Customer journey & attribution.

Часті помилки

• ❌ посилання без мітки («потім допишемо») — перехід назавжди розчиняється в загальному трафіку;
• ❌ згадка через @ замість наліпки «Посилання», коли мета — продажі;
• ❌ великі літери, кирилиця чи пробіли в мітках — у звітах з’являються «двійники»;
• ❌ UTM на посиланнях платної реклами — ламає автоматичну розмітку.