Генератор UTM-розміток

UTM-мітки — це п'ять параметрів у посиланні, які кажуть аналітиці, звідки прийшов відвідувач. Звучить тривіально, але саме хаотична розмітка найчастіше ламає звіти по каналах. Генератор UTM робить розмітку швидкою і, головне, однаковою.

Що таке UTM-мітки

UTM-параметри додаються до URL і зчитуються Google Analytics 4: utm_source (джерело — google, facebook, newsletter), utm_medium (тип трафіку — cpc, email, social), utm_campaign (назва кампанії), а також опційні utm_term і utm_content. За цими параметрами аналітика розкладає трафік по каналах.

Чому «просто дописати руками» не працює

Проблема не в складності, а в дисципліні. Сьогодні хтось пише utm_source=facebook, завтра — FB, післязавтра — Facebook.com. Для GA4 це три різні джерела. Через місяць звіт по каналах перетворюється на звалище дублікатів, частина трафіку падає в «direct», і порахувати ROAS по каналах стає неможливо — дохід приписується не тим кампаніям.

Генератор UTM у Verimetriq

У продукті Verimetriq є вбудована сторінка генератора UTM-розміток. Ви задаєте посилання та параметри кампанії — і отримуєте готовий розмічений URL. Сенс не лише у швидкості: генератор задає єдині правила іменування для всієї команди, тож джерела і канали в аналітиці не розповзаються на варіанти написання.

Далі розмітка працює на всю систему: трафік коректно розкладається в GA4, звіті Google Ads і консолідованому дашборді Verimetriq, де рекламні витрати стоять поруч із реальними замовленнями з CRM (Horoshop, Bitrix24, eSputnik). Порівняння періодів і воронки теж спираються на коректну розмітку — сміття на вході означає сміття у звітах.

Як почати: 3 кроки

1. Зареєструйтеся в консолі Verimetriq (тарифи €39/€149/€449 — Pricing).
2. Відкрийте сторінку генератора UTM і домовтеся з командою про правила іменування: маленькі літери, без пробілів, однакові назви джерел.
3. Розмічайте всі нові кампанії тільки через генератор — і звіряйте канали в дашборді. Детальний гайд з UTM є в документації.

Порада наостанок

Якщо історична розмітка вже хаотична — не намагайтеся виправити минуле. Зафіксуйте правила, розмічайте нові кампанії послідовно, і вже за кілька тижнів звіти по каналах стануть придатними для рішень. А AI-аналіз даних допоможе швидше знаходити аномалії у свіжій, чистій розмітці.